聚光灯下 POP MART NIGHT｜泡泡玛特13周年庆

Background：泡泡玛特成立于 2010 年，2023 年迎来品牌 13 周年。同年，线上抽盒机小程序收入达 7.29 亿元，线下门店达 363 家、机器人商店达 2190 台，位于北京朝阳公园的城市乐园于 9 月落地，成为潮玩行业首个沉浸式 IP 主题乐园。周年庆处于“线上渠道 + 线下门店 + 主题乐园”三位一体生态刚成型的关键节点。

2023 年周年庆以「聚光灯下 POP MART NIGHT」为核心主题，依托品牌 13 年 IP 矩阵积累与潮玩粉丝“饭圈化”趋势，结合收藏者对 IP 归属感、身份认同和情感投射的需求，策划首届潮玩盛典及限定系列产品，传递“每个 IP 都是明星”的品牌价值观。

核心内容与玩法设计
· 产品以“13 年潮玩之路”为线索，集结 MOLLY、SKULLPANDA、LABUBU、DIMOO、PUCKY 等 12 个头部 IP，全部换上复古晚宴礼服造型，通过 12 款常规盲盒 + 1 款隐藏款（SKULLPANDA C 位封面）的形式，打造“聚光灯下十三周年系列”限定手办，于 2023 年 10 月 27 日全渠道发售。

· 活动以“红毯盛典”为叙事主线，设置三个递进阶段：IP 红毯集体亮相（10 月 20 日）、时尚大放出实时投票打榜（10 月 20 日至 30 日）、年度时尚 ICON 揭晓。TOP1 IP 成为 2024 年品牌活动主 KV，最佳应援者获专属大奖。

· 上线 IP 打投互动玩法，粉丝在“泡泡玛特抽盒机”小程序内为自家 IP 应援投票、查看实时排行榜；同时联动西单大悦城等线下核心商圈，通过任务卡打卡集章赢取城市乐园门票，并结合乐园内 IP 见面会限定场次，形成“线上投票抽盒—线下打卡集章—乐园沉浸体验”的全链路粉丝参与闭环，将 POP MART NIGHT 升级为每年限定的 IP 主题开箱系列。