人各有花期 | 2024 抖音花朝节

Background：抖音花朝节是抖音借势春季赏花出游节点、弘扬花朝节传统文化推出的热点活动。2023 年同主题活动以线上游园会形式普及花朝文化，累计获得 35 亿+曝光、带动投稿 119.7 万，正向价值 NPS 提升 3.74%。2024 年活动于 3 月 24 日至 4 月 15 日上线，通过线上春日话题与互动内容带动 UGC 参与，并联合多地政府落地线下花朝游园活动，强化用户对抖音弘扬传统文化的认知。

2024 年活动核心视觉与玩法设计
· 主视觉采用区别于传统工笔手绘的新中式三维风格，将传统文化与年轻化设计语言相融合；活动页面以中式庭院串联不同内容空间，以花园和春日游园会为核心场景，营造沉浸式赏花体验，并借助三维、AI 等工具快速完成视觉迭代。

· 核心互动玩法以「我想开了」为主题，用户在限定时间内连续点击花苞，倒计时结束后获得向日葵、蒲公英、薰衣草等十余种具有不同正向寓意的开花结果，并可将结果分享至评论区、邀请好友参与或保存发布相关视频。

· 页面设置互动区、休闲区、游乐区和消费区四大功能分区，涵盖自选花材与花瓶的插花玩法、主题内容供给、UGC 特效投稿，以及出行、美食等春日热点内容；同时推出主题短片《春不晚》，通过五个「春与我」的故事传递“人各有花期，我们终将迎来属于自己的春天”的情绪价值。