2024春天开阅季

Background：春天开阅季是抖音一年一度的世界读书日品牌活动，过去两年以阅读为主题的相关活动已取得较好的社会影响力与电商销售转化。2024 年活动全新升级，以“阅”读为核心，延展音“乐”、愉“悦”两大主题内容，联合文学知识、音乐文艺、心理情感等领域的跨界名人名家，共同开启春日阅读体验。活动于 2024 年 4 月 1 日至 4 月 30 日举办。

核心策略
· 延续打造「春天开阅季」读书日 IP，联合俞敏洪、莫言、樊登等知识文化领域的头部名人，传递“抖音有好书，上抖音，可以与众多名人大咖交流知识”的用户感知。

· 推进内容泛化与拓展，从单一阅读主题延伸至更丰富的春日内容生态，打造平台级的“春天”内容大事件。